TEMU沖入越南

激石Pepperstone(http://hppnl.com/)報道：

正在努力闖關(guān)東南亞的TEMU，很快沖入了越南，將目光瞄準這一中企出海的熱土。

近日，作為拼多多旗下的跨境電商平臺，TEMU已悄然上線了越南和文萊站。至此，TEMU在東南亞覆蓋的市場數(shù)量增加至5個。?

TEMU的東南亞征程以去年8月進入菲律賓為起點，同年9月開通了馬來西亞站點，到今年7月又進入了泰國。也就是說，除了新加坡和印尼，TEMU如今已經(jīng)覆蓋了東南亞大部分的主流電商市場。

據(jù)悉，與其他站點一致，TEMU在越南市場同樣提供了包郵以及最高90%折扣等購物福利。?

目前來看，TEMU越南站首發(fā)版本較基礎(chǔ)，僅支持英文，只接受信用卡支付，且只有兩家物流公司（Ninja Van 和 百世）被打通。

不過，基于與中國接壤的地理優(yōu)勢，越南TEMU的配送時間被縮短至4至7天，相較于運送至馬來西亞和菲律賓所需的5至20天，這一速度有了顯著提升。

對于正在開拓東南亞市場的TEMU而言，越南是一個難以被忽視的香饃饃，尤其是在其進入東南亞最大電商市場印尼受阻的情況下。印尼通信和信息部部長近期重申，印尼將繼續(xù)禁止電商平臺TEMU進入本國市場，因為擔心該平臺可能會沖擊本土的中小微企業(yè)。?

越南是如今東南亞增長最快的電商市場。

OpenGov Asia組織前不久發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報告》稱，越南和泰國已成為東南亞地區(qū)增長最快的兩個電子商務(wù)市場。其中，越南增速尤為顯著，2023年電商平臺商品交易總額（GMV）同比增長52.9%。

近四年來，越南電商市場年均增長率保持在16%—30%之間，位居全球第一。

此外，越南已超越菲律賓成為東南亞第三大電商市場。

越南政府對電商發(fā)展給予了高度重視，出臺了一系列政策措施以促進電子商務(wù)的快速發(fā)展。

例如，越南政府簡化了電子商務(wù)企業(yè)的注冊流程，提供稅收優(yōu)惠，并加大了對物流和支付系統(tǒng)的投資；越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟局正在加強法律框架，提供財政支持，大力招商引資并努力保障數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)安全。?

據(jù)OpenGov Asia的報告，越南通過多項政策和創(chuàng)新解決方案，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，使其成為關(guān)鍵的經(jīng)濟增長動力。2022-2025年間，該領(lǐng)域的擴張速度是傳統(tǒng)電子商務(wù)的2.3 倍。

面對這樣一個新興的高增長市場，TEMU進入后面臨的競爭并不會少。與整個東南亞市場一樣，Shopee和Lazada在越南已成了無可爭議的領(lǐng)頭羊，TikTok Shop也來勢洶洶。

同樣在2022年開始布局跨境電商業(yè)務(wù)的TikTok，選擇了一條與TEMU不同的出海路線，最先是在東南亞上線了TikTok shop，直到去年9月12日，TikTok Shop才在美國正式上線。

而TEMU則是選擇先進入“成熟發(fā)達市場”，再向“新興市場”擴張，因此在東南亞已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢。

有觀點認為，對于TEMU而言，在東南亞的低消費國家，其低價優(yōu)勢可能難以凸顯，要想在這片土地上站穩(wěn)腳跟，則可能意味著會被進一步壓縮利潤空間。

不過，資深跨境電商專家林智勇對華爾街見聞表示，東南亞消費者青睞低價，處于“去淘寶時代”，拼多多低價優(yōu)勢明顯，在東南亞會較容易復制在中國的成功故事。

中國電商行業(yè)增量見頂?shù)那闆r下， TEMU是拼多多尋求新增長點的破局之道。依靠低價策略和首創(chuàng)的“全托管模式”，2022年9月，TEMU像鯰魚一樣沖進跨境電商這片藍海，火速在2023年擴張到全球 48個國家和地區(qū)。?

今年以來，TEMU繼續(xù)火力全開，進入了更多國家和地區(qū)。據(jù)華爾街見聞統(tǒng)計，截至10月9日，TEMU已經(jīng)在全球82個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

在TEMU的推動下，拼多多去年全營收實現(xiàn)了大幅增長，全年營收為2476億元，同比增長90%；經(jīng)營利潤為586.99億，同比增長93.08%。

到今年一季度，拼多多營收同比增長131%至868.1億元，其中TEMU為主要驅(qū)動力的交易服務(wù)收入大幅增長327%至443.6億美元，首次趕超在線營銷業(yè)務(wù)成為拼多多最大的收入來源。

然而，二季度，拼多多增速放緩，營收同比增長86%至970.6億元，來自交易服務(wù)的營收為479.44億元，同比增長234%。

拼多多管理層也主動給市場預(yù)期潑冷水。在8月的業(yè)績發(fā)布會上，拼多多集團董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示，拼多多的全球化業(yè)務(wù)目前仍處于早期的探索階段，未來可能會面臨許多變化和挑戰(zhàn)，非商業(yè)挑戰(zhàn)越來越嚴峻。

可以看到，隨著體量的迅速擴大，TEMU在海外面臨的政策風險正不斷變大。

除了前面提到印尼外，在7月底進入泰國市場后不久，TEMU就被戴上了緊箍咒，泰國總理斯雷塔·塔維辛親自下令數(shù)字經(jīng)濟和社會部、稅務(wù)局和警方，要求查明TEMU是否遵守泰國法律并繳納所需稅款。

斯雷塔·塔維辛表示，外國電子商務(wù)平臺的到來給泰國零售業(yè)帶來了問題，因為它們資金雄厚，配備了新技術(shù)，這使得泰國企業(yè)難以競爭。他還警告說，任何幫助這些外國平臺逃稅的泰國官員都將受到嚴厲懲罰。

作為TEMU布局的重要市場，歐美今年也對其收緊政策。4月、5月，SHEIN和TEMU先后被指定為“超大在線平臺”，成為歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》重點監(jiān)管對象；7月消息，歐盟將建議取消目前針對來自非歐盟國家、價值低于150歐元（約合161美元）商品的免稅門檻。

在走過高速增長的兩年后， TEMU要成為全球跨境電商的贏家之一，任重而道遠。?????????