海外收入超十億美元！游戲成為Tiktok新“爆發(fā)點(diǎn)”

激石Pepperstone(http://hppnl.com/)報(bào)道：

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2021年6月21日至2022年6月20日期間，TikTok的所有者在其移動(dòng)游戲中產(chǎn)生了10億美元的玩家支出（騰訊79億美元，網(wǎng)易31億美元），比去年同期增長(zhǎng)了16%（數(shù)據(jù)包括來自蘋果App Store和Google Play的海外應(yīng)用數(shù)據(jù)，不包含中國(guó)第三方安卓商店）。

以短視頻席卷海外的字節(jié)跳動(dòng)一直希望積極拓展手機(jī)游戲領(lǐng)域，實(shí)際上其已在游戲領(lǐng)域試水了幾年。今年早些時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)部更是設(shè)立了一個(gè)專門的游戲業(yè)務(wù)部門，不過在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與騰訊和網(wǎng)易搶占游戲市場(chǎng)實(shí)屬不易，字節(jié)跳動(dòng)或許在海外市場(chǎng)卻找到了游戲的突破口。

去年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的雄心逐漸顯露，先在3月份收購(gòu)了由前騰訊員工創(chuàng)辦的中國(guó)游戲公司沐瞳科技(Moonton)，隨后又在去年4月收購(gòu)了有愛互娛(C4-Games)。

沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》給字節(jié)的海外業(yè)務(wù)帶來了“無盡”生機(jī)，錄得3.177億美元，占比其海外游戲總收入的32%。其次有愛互娛的《Girls Chronicle: Idle Heroine》也緊隨其后位居第二。

Sensor Tower的移動(dòng)洞察力策略師Craig Chapple表示：

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)上述兩個(gè)游戲公司的收購(gòu)是具有變革性的，通過收購(gòu)其迅速建立了自己的游戲業(yè)務(wù)，成為一個(gè)重要的移動(dòng)游戲發(fā)行商，特別是在中國(guó)和亞洲。當(dāng)然，要趕上網(wǎng)易和騰訊這樣的重量級(jí)公司，字節(jié)仍然還有很長(zhǎng)的路要走，但其正朝著正確的方向發(fā)展。

據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》，2021年全球移動(dòng)游戲收入達(dá)932億美元，全球核心市場(chǎng)中， 近半數(shù)的受訪移動(dòng)游戲玩家都在使用TikTok。TikTok憑借真實(shí)、積極的內(nèi)容生態(tài)以及不斷更新的互動(dòng)營(yíng)銷玩法，已融入了全球超150個(gè)國(guó)家地區(qū)用戶的娛樂和生活。

除了布局游戲領(lǐng)域，TikTok在廣告領(lǐng)域也“威脅到了Google和Facebook”——Google和Facebook母公司Meta是在線廣告領(lǐng)域的兩大巨頭，已形成了雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。

雖然擁有10億月活躍用戶的TikTok的規(guī)模仍然小于Meta旗下兩大社交平臺(tái)Facebook(29億)和Instagram(20億)，但憑借著算法驅(qū)動(dòng)，美國(guó)普通用戶目前每月花在TikTok上的時(shí)間約為29小時(shí)，超過了Facebook(16小時(shí))和Instagram(8小時(shí))的總和，成為扎克伯格的“眼中釘”。

市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年獲得了近40億美元收入，其中大部分來自廣告。但是今年，TikTok收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到120億美元，超過Twitter和Snap的總和。就在三年前，TikTok才開始在該平臺(tái)上接受廣告。

此外，TikTok正向音樂發(fā)行、游戲發(fā)行和類似直播平臺(tái)Twitch的訂閱業(yè)務(wù)拓展，并且逐步進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，模糊了社交媒體和網(wǎng)上購(gòu)物之間的界限，這可能會(huì)對(duì)亞馬遜公司構(gòu)成挑戰(zhàn)。

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