斗魚(yú)、虎牙終成騰訊棄子？

激石Pepperstone(http://hppnl.com/)報(bào)道：

“抖音終于能直播王者啦！ ”1月14日晚，前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙亮相王者榮耀抖音直播間，開(kāi)啟首播秀，并感嘆道：這一天等好久了。

確實(shí)，自2019年開(kāi)始，抖音被禁止直播《王者榮耀》已長(zhǎng)達(dá)五年。以這場(chǎng)直播為開(kāi)端，《王者榮耀》抖音直播禁令正式走入歷史，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“這是歷史性時(shí)刻”。

近日，王者榮耀正式官宣，1月21日起，王者榮耀抖音直播權(quán)限將全面開(kāi)放。1月14日-17日為技術(shù)測(cè)試期；1月18日-20日為主題直播期，張大仙將連播3天。

王者榮耀向抖音開(kāi)放直播權(quán)限，代表著騰訊和字節(jié)跳動(dòng)這中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在游戲領(lǐng)域拆墻，具有里程碑的意義。?

而曾在騰訊旗下斗魚(yú)、虎牙直播，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音開(kāi)播的張大仙，不僅見(jiàn)證了騰訊系與字節(jié)系的“破冰”，也是斗魚(yú)、虎牙日薄西山的親歷者。

如今，失去直播騰訊游戲的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，這對(duì)斗魚(yú)、虎牙無(wú)疑是雪上加霜。這可能意味著，騰訊不會(huì)再執(zhí)著于打造一家獨(dú)大的游戲直播平臺(tái)，與抖音共榮互利才是正確的方向。?

而斗魚(yú)、虎牙這類(lèi)垂類(lèi)直播平臺(tái)未來(lái)的路，會(huì)更加難走。?

拆墻

為了不斷鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和打造自己的商業(yè)壁壘，騰訊和字節(jié)曾經(jīng)水火難容，從游戲到社交、音樂(lè)等業(yè)務(wù)上展開(kāi)了全方位的對(duì)壘，更和其他中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，相互之間建起了高高的“柏林墻”。

在游戲領(lǐng)域，游戲直播版權(quán)一直是騰訊、字節(jié)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，也是騰訊用來(lái)阻擊字節(jié)的利器，尤其是“國(guó)民級(jí)手游”《王者榮耀》的直播權(quán)。

盡管已經(jīng)上線8年，但《王者榮耀》依然表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)勁的生命力，多次登頂、蟬聯(lián)全球手游暢銷(xiāo)榜榜首，更是騰訊手里最賺錢(qián)的IP。

早在2016年，騰訊就以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由起訴字節(jié)跳動(dòng)。2019 年1月，法院裁定字節(jié)跳動(dòng)自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》游戲。

從此，抖音失去了《王者榮耀》的直播權(quán)。?

另一邊，在多位游戲主播看來(lái)，這些年，在抖音來(lái)勢(shì)洶洶的情況下，虎牙、斗魚(yú)還能在游戲直播領(lǐng)域保有一席之地，重要原因之一就是握有《王者榮耀》的直播權(quán)。

不過(guò)，在反壟斷以及合作共贏的大趨勢(shì)下，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開(kāi)始逐漸“拆墻”，騰訊和字節(jié)之間的合作也在一步步加深。

去年4月，騰訊和字節(jié)就曾上演了一場(chǎng)“世紀(jì)大和解”，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。

11日26日，張大仙在離開(kāi)虎牙，停播已達(dá)100多天后，官宣入駐抖音。彼時(shí)，市場(chǎng)就普遍猜測(cè)，這是《王者榮耀》向抖音打開(kāi)大門(mén)的信號(hào)。?

子彈沒(méi)有飛多久，《王者榮耀》在2024年1月13日就正式官宣，抖音直播將全面開(kāi)放，并將1月14日到1月17日設(shè)定為技術(shù)測(cè)試期。

在首個(gè)測(cè)試日，張大仙坐鎮(zhèn)《王者榮耀》抖音直播間，人氣滿滿。據(jù)悉，剛開(kāi)播10分鐘在線觀眾就超過(guò)了10萬(wàn)人，直播結(jié)束時(shí)點(diǎn)贊達(dá)到了1.1億。?

就這樣，國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的手游和最重要的游戲營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，攜手打了一場(chǎng)漂亮的首播戰(zhàn)。

面對(duì)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟，要鞏固行業(yè)老大地位的騰訊游戲，無(wú)法再忽視抖音的價(jià)值。?

擁有超6億日活躍用戶數(shù)的抖音，早已是游戲行業(yè)最重要的內(nèi)容推廣與買(mǎi)量渠道之一，據(jù)其披露，抖音游戲已覆蓋超過(guò)3億用戶。

有游戲業(yè)內(nèi)人士告訴華爾街見(jiàn)聞，很多游戲廠商已經(jīng)把抖音營(yíng)銷(xiāo)玩明白了，像網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》成功，很大一部分原因就是在抖音上的投放?！膀v訊顯然不能再固步自封?！?/p>

更重要的是，在砍掉大部分游戲業(yè)務(wù)之后，字節(jié)也與騰訊在游戲上不再有直接的沖突。近日，還有消息傳出，騰訊在參與洽談收購(gòu)字節(jié)旗下游戲項(xiàng)目，雙方關(guān)系有望變得更加緊密。?

因此，騰訊開(kāi)放游戲版權(quán)給抖音，是尊重商業(yè)發(fā)展法則的一種選擇。

同時(shí)，這也意味著，曾經(jīng)想要在游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈“一統(tǒng)江湖”的騰訊，早已夢(mèng)醒，不再死磕游戲直播。

棄子

如今這樣的結(jié)局，無(wú)論對(duì)于字節(jié)，還是騰訊，都似乎是雙贏的選擇，唯獨(dú)留下斗魚(yú)、虎牙在風(fēng)中凌亂。

當(dāng)年，為了打造游戲產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，騰訊看上了斗魚(yú)和虎牙，先后成為這兩家游戲直播平臺(tái)的第一大股東。在千播大戰(zhàn)中存活下來(lái)的斗魚(yú)和虎牙，后來(lái)也一度占據(jù)了游戲直播領(lǐng)域的大部分市場(chǎng)份額。?

不過(guò)，隨著游戲直播行業(yè)的增長(zhǎng)趨緩，加上抖音、快手、B站等平臺(tái)迅速崛起，騰訊有意協(xié)調(diào)虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)?cè)?，以避免?nèi)耗，于是在2020年試圖推動(dòng)虎牙和斗魚(yú)合并。

騰訊的算盤(pán)未能如意，2021年虎牙和斗魚(yú)的聯(lián)姻遭反壟斷調(diào)查被叫停，斗魚(yú)和虎牙的下坡路也隨之到來(lái)。

2022年，虎牙由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損4.87億元。面對(duì)每況愈下的業(yè)績(jī)，去年8月，虎牙創(chuàng)始人兼CEO董榮杰離職，沒(méi)幾日后，虎牙“一哥”張大仙離開(kāi)。

另一邊，斗魚(yú)更不好過(guò)。2023年11月22日，成都公安證實(shí)斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰涉嫌開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪，并被依法執(zhí)行逮捕。人心惶惶之下，斗魚(yú)不少頭部游戲主播暫停直播。

從更為重要的用戶規(guī)模來(lái)看，斗魚(yú)和虎牙都已停滯增長(zhǎng)，如今月活用戶數(shù)分別為5000多萬(wàn)和8000多萬(wàn)，與抖音相比早已不是一個(gè)量級(jí)。

資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也很直觀，目前，虎牙市值降到2020年高峰時(shí)期的約10%，斗魚(yú)股價(jià)則持續(xù)數(shù)月低于1美元，面臨強(qiáng)制退市。

很顯然，虎牙、斗魚(yú)對(duì)于騰訊游戲的戰(zhàn)略價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越小了。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)華爾街見(jiàn)聞表示，虎牙、斗魚(yú)現(xiàn)在的狀態(tài)已經(jīng)不能支撐騰訊游戲的宣發(fā)，繼續(xù)用版權(quán)壁壘來(lái)維持，和騰訊游戲的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不匹配。

抖音、快手等綜合短視頻平臺(tái)在游戲領(lǐng)域的來(lái)勢(shì)洶洶，無(wú)疑是導(dǎo)致虎牙、斗魚(yú)等日薄西山的主要原因。

TalkingData 發(fā)布的《2022 年中國(guó)游戲直播行業(yè)白皮書(shū)》指出，游戲直播行業(yè)暗流涌動(dòng)，一站式獲取內(nèi)容資源的綜合娛樂(lè)平臺(tái)越來(lái)越受歡迎，大量用戶從垂直游戲直播平臺(tái)遷移至綜合短視頻平臺(tái)，而抖音成為很多遷移用戶的首選目的地。?

此外，游戲主播也在遷移。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)漲粉快、商業(yè)化能力成熟，正在廣泛吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)主播入駐。

如今騰訊向抖音開(kāi)放《王者榮耀》直播版權(quán)，對(duì)于虎牙、斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑更是雪上加霜，在失去內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越多的游戲主播流失。?

一位虎牙頭部游戲主播直言，要不是合約在身，自己早就想轉(zhuǎn)去抖音了。如果以后去到抖音上直播，可能就沒(méi)必要再到其它平臺(tái)直播了，因?yàn)榱髁孔銐虼蟆?/p>

據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，如今抖音上，已經(jīng)有不少游戲主播開(kāi)始為幾日后開(kāi)播《王者榮耀》預(yù)熱。

眼看在游戲直播領(lǐng)域失去優(yōu)勢(shì)，斗魚(yú)、虎牙其實(shí)也早已開(kāi)始自救。

去年，虎牙制定了轉(zhuǎn)型策略，主要發(fā)展游戲分發(fā)、游戲道具銷(xiāo)售和游戲廣告等業(yè)務(wù)，來(lái)扭轉(zhuǎn)以打賞為主的收入結(jié)構(gòu)；近期，斗魚(yú)內(nèi)部則成立內(nèi)容生態(tài)部，并將原創(chuàng)作者服務(wù)部調(diào)整為內(nèi)容產(chǎn)品部，釋放出尋找新出路的信號(hào)。?

張書(shū)樂(lè)則認(rèn)為，斗魚(yú)、虎牙未來(lái)可以更加專(zhuān)注于電競(jìng)賽事直播，去探索電競(jìng)衍生鏈的營(yíng)收?qǐng)鼍啊?

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們意識(shí)到“沒(méi)有誰(shuí)能做到王者通吃”的時(shí)候，互聯(lián)互通成為必然趨勢(shì)，那些曾依附在巨頭羽翼下生存的垂類(lèi)平臺(tái)，失去了獨(dú)占資源的優(yōu)勢(shì)，必然直面更殘酷的市場(chǎng)考驗(yàn)。

斗魚(yú)、虎牙不是第一批，也不會(huì)是最后一批。

中互聯(lián)網(wǎng)江湖，早已不是阿里、騰訊勝者通吃的局面了。新貴抖音和拼多多，也不能做到獨(dú)霸市場(chǎng)。一個(gè)開(kāi)放共贏的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。?????????