蘋果亞馬遜暴漲：多謝同行襯托，我們“優(yōu)等生”交卷了

激石Pepperstone(http://hppnl.com/)報道：

在谷歌、微軟和Meta相繼交出本季度不達預(yù)期的財報之后，今天，亞馬遜和蘋果兩個老大哥壓軸登場。而兩家公司都用超出預(yù)期的表現(xiàn)，為市場再次注入了強心劑。

此次，亞馬遜用強勁的業(yè)績指標(biāo)一掃上季度的陰霾，推動股價大漲超13%；蘋果則依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借在高通脹消費環(huán)境中創(chuàng)下的不俗業(yè)績，盤后股價上漲一度超4%。

亞馬遜、蘋果7月28日美股盤后股價表現(xiàn)

兩家公司財報發(fā)布后，各大科技公司股價盤后集體拉漲。在亞馬遜和蘋果的助攻下，美股這一波暴力反彈或許還要接著奏樂、接著舞。

亞馬遜一雪前恥，關(guān)鍵指標(biāo)超出預(yù)期

在上個季度披露了自2015年以來的首次季度虧損之后，亞馬遜的股價低迷了整整一個季度，一度從高點下跌了超27%。

但此次，在前面公布財報的巨頭紛紛落馬的情況下，亞馬遜用讓人驚喜的業(yè)績表現(xiàn)“打臉”了一眾唱衰者。

財報顯示，亞馬遜二季度總營收為1212億美元，市場預(yù)期為1190.93億美元，同比7.2%的增長掃除了人們對于亞馬遜業(yè)務(wù)增長放緩的擔(dān)憂。

雖然本季度亞馬遜仍然延續(xù)了20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來自于對于Rivian的投資，大約虧了 39 億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場此前已經(jīng)充分消化了這個負面因素。在減記Rivian的投資影響后，亞馬遜的本季度的每股收益應(yīng)該也是超出了市場預(yù)期。

但從各分項業(yè)務(wù)來看，亞馬遜本季的數(shù)據(jù)其實有些喜憂參半。

“喜”的部分是AWS云業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長，仍然扮演著中流砥柱的角色。眾所周知，長期以來亞馬遜都在依靠AWS來彌補其電子商務(wù)業(yè)務(wù)微薄至負的利潤率，因此，每一次云計算業(yè)務(wù)的增長情況都牽動著投資者的心。而這一次，AWS沒有讓市場失望。

AWS云計算部門本季度創(chuàng)造了 197 億美元的銷售額，同比增長33%，超過了分析師平均預(yù)期的 194 億美元。同時貢獻了57億美元的利潤，仍然是亞馬遜運營收入最核心的來源。

除了云業(yè)務(wù)之外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)此次也讓人驚喜。這個季度，不僅Meta出現(xiàn)了首次營收增速下滑，谷歌的廣告增長也降至兩年最低水平，YouTube 增速更是從84% 驟降至4.8%。因此，在廣告商集體遭受打擊的情況下，亞馬遜的廣告板塊還能保持18%的同比增長確實出乎市場意料。

亞馬遜的分項業(yè)務(wù)表現(xiàn)，截自于亞馬遜二季度財報

“憂”的地方在于亞馬遜的電商業(yè)務(wù)進一步放緩。電商銷售額在多個國際市場都延續(xù)了銷售額下降的情況，本季度整體電商業(yè)務(wù)同比下降了4%。這也是繼上個季度電商增速同比下降1%后，增速的再次下降。

同時，訂閱服務(wù)和第三方服務(wù)方面增速都略有下降，這都反映出亞馬遜的電商業(yè)務(wù)似乎整體都進入了一個緩慢增長的區(qū)間。

雖然本季度電商板塊表現(xiàn)一般，但在財報會上亞馬遜對下個季度所給出的積極業(yè)績預(yù)期，讓市場信心大增。

亞馬遜表示7月舉行的Prime day錄得了創(chuàng)紀錄的表現(xiàn)，因此電商業(yè)務(wù)由此得以提振。他們預(yù)計第三季度收入將在 1250 億美元至 1300 億美元之間，同比增長 13% 至 17%，遠遠超出了市場預(yù)期。

高通脹、強美元壓力之下，蘋果營收再創(chuàng)紀錄

對于蘋果這種高度依賴全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)品大量出口的公司來說，當(dāng)前的市場環(huán)境確實充滿挑戰(zhàn)。一方面，消費者出于對經(jīng)濟衰退和數(shù)十年來的高通脹擔(dān)憂，對消費硬件的需求有所放緩；另一方面，美元的匯率的不斷走高也降低了產(chǎn)品在國外的競爭力，并且影響將國外利潤轉(zhuǎn)換回美元。

因此，在種種不利因素下，此前很多人并不看好蘋果這一季度的業(yè)績表現(xiàn)。但此次看完蘋果發(fā)布的財報，大家不得不想喊出一句：“蘋果，你是我的神?！?/p>

先來看看這一季度蘋果交出的各項數(shù)據(jù)：

• 營業(yè)收入：830 億美元，市場預(yù)期為 828.1 億美元，同比增長 2%

• 每股收益：1.20 美元，市場預(yù)期為 1.16 美元，

• iPhone 收入：406.7 億美元，市場預(yù)期為 383.3 億美元，同比增長 3%

• 服務(wù)收入：196 億美元，市場預(yù)期為 197 億美元，同比增長 12%

• 其他產(chǎn)品收入：80.8 億美元，市場預(yù)期為 88.6 億美元，同比下降 8%

• Mac收入：73.8 億美元，市場預(yù)期為87 億美元，同比下降 10%

• iPad收入：72.2 億美元，市場預(yù)期為 69.4 億美元，同比下降 2%

• 毛利率：43.26% ，市場預(yù)期為42.61%

總體來看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場預(yù)期之外，其他各項關(guān)鍵指標(biāo)都超出、或與市場預(yù)期持平。同時，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營收新高。

從分項產(chǎn)品來看，iPhone的銷售收入遠遠超出了市場預(yù)期，不僅沒有受到影響反而還同比上漲了3%。這表明即使是在產(chǎn)品年度發(fā)布周期的后半段，消費者們對 iPhone 13 機型的購買熱情依然強勁。

本季度，蘋果甚至還成功從安卓用戶那邊挖了不少“墻角”。在財報會上，庫克還表示二季度切換臺數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，iPhone 新用戶實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

但一些產(chǎn)品也難逃供應(yīng)鏈和通脹的影響。Mac電腦的銷量明顯低于市場預(yù)期，而且同比下降超過 10%，很多 Mac 機型的發(fā)貨時間延長至了三季度。iPad銷售同比下降了2%，包括 AirPods、AppleWatch、HomePod等其他產(chǎn)品銷量下滑，同比下降超過8%。

從增長來看，服務(wù)業(yè)務(wù)是本季度蘋果增長最快的部分。它包括每月訂閱、支付費用、保修、iPhone App Store 的收入等，同比增長超過12%。

庫克表示，蘋果目前有 8.16 億付費訂閱用戶，其中包括訂閱 Apple App Store 上銷售的應(yīng)用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶。整體都處于一個健康穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。

分地區(qū)來看，北美、歐洲銷售情況都出現(xiàn)了不同程度的下降，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)也同比下降了1% 至 146 億美元。唯一出現(xiàn)明顯上漲的是日本市場。

今年以來，在科技股估值集體暴跌的情況下，蘋果可以說是表現(xiàn)最穩(wěn)定的公司。在納斯達克指數(shù)跌超22%，大量科技成長股腰斬，微軟、谷歌、亞馬遜等巨頭都跌超25%以上的情況下，蘋果過去六個月僅跌了約10%左右。

雖然蘋果表現(xiàn)穩(wěn)定，但對于接下來的業(yè)績走勢，庫克及蘋果的管理團隊還是持以謹慎的態(tài)度，并沒有給出具體的業(yè)績指引。本季度蘋果營收同比增長 2%，但要知道，去年同期的增長數(shù)據(jù)高達 36%。

從目前一些芯片制造商和其他計算機供應(yīng)商的表現(xiàn)來看，當(dāng)前全球?qū)χ悄苁謾C和個人電腦的需求正在放緩。從本季度的財報數(shù)據(jù)來看，雖然蘋果基本超出了預(yù)期，但主要還是由于此次的市場預(yù)期普遍比較低，單看各產(chǎn)品線，確實出現(xiàn)了不同程度的疲軟。

分析認為，在目前的大環(huán)境下，可能整個消費電子行業(yè)或許會向一段緩慢或沒有增長的時期，就連蘋果也不例外。

最后，值得注意的是，雖然亞馬遜和蘋果都在此次財報會上表示會控制成本縮減開支，但在其他公司科技公司紛裁員或者冷凍招聘的當(dāng)下，亞馬遜和蘋果都還沒有停止擴招步伐。

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