華為背刺蘋果，iPhone 15預(yù)計(jì)銷量降1000萬(wàn)臺(tái)

激石Pepperstone(http://hppnl.com/)報(bào)道：

如果你還用著iPhone 14 Pro，那么你已經(jīng)體驗(yàn)了蘋果最新產(chǎn)品iPhone 15系列的大部分功能。

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果公司舉行了秋季發(fā)布會(huì)。蘋果公司CEO庫(kù)克和他的同事展示了蘋果手表以及手機(jī)等產(chǎn)品的最新系列，包括手表Series 9以及iPhone 15系列等產(chǎn)品。

總體而言，此次產(chǎn)品發(fā)布新亮點(diǎn)不多。Series 9給人印象最深刻的可能是其微手勢(shì)交互，用戶食指和拇指點(diǎn)擊兩下，就可以連接和接聽(tīng)電話，調(diào)動(dòng)功能組件。iPhone 15系列最大的變化則是靈動(dòng)島功能下放到iPhone 15基礎(chǔ)款，支持USB-C接口。

這次蘋果發(fā)布會(huì)的中文主題是“好奇心上頭”，但事實(shí)上，現(xiàn)場(chǎng)展示的大部分產(chǎn)品功能都在此前發(fā)布的產(chǎn)品上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，比如手勢(shì)交互喚醒功能，在Vision Pro上演示過(guò)，靈動(dòng)島則是iPhone 14 Pro的配置。

就在蘋果發(fā)布會(huì)舉行的12個(gè)小時(shí)前，華為舉辦了秋季發(fā)布會(huì)，華為終端BG CEO余承東發(fā)布了問(wèn)界新M7系列以及公布了華為自動(dòng)駕駛技術(shù)的進(jìn)展。他沒(méi)有提到Mate系列手機(jī)，只是在發(fā)布會(huì)的最后說(shuō)，“希望車機(jī)系統(tǒng)也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄?！?/p>

8月29日，華為毫無(wú)預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，它支持衛(wèi)星通話技術(shù)，在一系列測(cè)試中支持5G；9月8日，華為Mate X5 和 Mate 60 Pro+兩款手機(jī)又是直接上架。這幾款華為手機(jī)引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的狂熱追捧，引發(fā)了排隊(duì)預(yù)訂。一些公司甚至鼓勵(lì)員工購(gòu)買，貼出公告稱，購(gòu)買Mate 60系列手機(jī)用于自用，可報(bào)銷50%。

華為Mate 60 Pro起售價(jià)為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國(guó)行起售價(jià)為7999元；華為Mate 60起售價(jià)為5999元，iPhone 15國(guó)行起售價(jià)也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對(duì)決的味道。

一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，華為Mate 60系列銷量可達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，這無(wú)疑會(huì)對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生震動(dòng)。蘋果也不得不重新評(píng)估和面對(duì)這個(gè)曾經(jīng)讓它頭疼的對(duì)手。

在2022年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)賣出了5432萬(wàn)臺(tái)，約占總數(shù)的24%。但受到匯率、行業(yè)環(huán)境以及地緣政治的影響，一些分析師和機(jī)構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬(wàn)臺(tái)。

美國(guó)時(shí)間9月12日，蘋果收盤價(jià)為176.3美元，市值為2.76萬(wàn)億美元，盤中一度跌幅4.99%，收盤時(shí)，跌幅收窄1.71%。在7月，蘋果市值一度突破3萬(wàn)億美元大關(guān)，后有所回落。

除了序列號(hào)變了？

在發(fā)布會(huì)之前，馬斯克在社交平臺(tái)上評(píng)價(jià)說(shuō)，“我不太清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同，相機(jī)好了10%？”羅永浩也在直播中吐槽蘋果：“我認(rèn)為 iPhone 15跟iPhone 14不會(huì)有什么區(qū)別的，除了序(列)號(hào)變了。”

某種程度上，馬斯克的預(yù)測(cè)對(duì)了。

iPhone 14的1200萬(wàn)主攝在iPhone 15上被升級(jí)到了4800萬(wàn)像素主攝，同時(shí)，利用機(jī)器學(xué)習(xí)能力，支持新一代人像功能。它安裝了A16仿生芯片，性能較iPhone 14的A15仿生芯片有所提升。

在iPhone 15 Pro上，則應(yīng)用了業(yè)界首款3納米芯片A17 Pro，強(qiáng)化神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎使用機(jī)器學(xué)習(xí)，能力實(shí)現(xiàn)躍升，使下一級(jí)手機(jī)游戲具有快速、高效的性能和硬件加速光線追蹤。

新款蘋果手表Series 9則使用了S9全新的芯片。四核神經(jīng)引擎支持全天18小時(shí)續(xù)航。它增加了iPhone定位功能，安裝了第二代uwb芯片，能夠找到手機(jī)以及支持homepod的交互。

在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果多次提到機(jī)器學(xué)習(xí)能力和Transformer來(lái)提升產(chǎn)品力，比如，蘋果手機(jī)使用了更先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)，提升通話能力；使用siri喚醒手表時(shí)，運(yùn)用了Transformer和機(jī)器學(xué)習(xí)能力，語(yǔ)音準(zhǔn)確率大幅度提升。

在今年6月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果宣布iOS 17系統(tǒng)通過(guò)采用Transformer模型提升鍵盤和聽(tīng)寫功能，使得鍵入文本更加智能。

這預(yù)示著蘋果已經(jīng)運(yùn)用大模型相關(guān)技術(shù)改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)。在今年8月，一些媒體和分析師還抨擊蘋果公司“慢半拍”，那時(shí)候它還在招攬人才階段，但谷歌與華為都已經(jīng)將大模型落地了。

創(chuàng)新是每一家商業(yè)公司的追逐目標(biāo)，但這也是任何成熟大公司的風(fēng)險(xiǎn)。喬布斯曾在采訪中表示，一些科技公司在市場(chǎng)取得了壟斷地位，將不再重視產(chǎn)品的提升，營(yíng)銷人員逐漸掌握公司話語(yǔ)權(quán)，失去創(chuàng)新精神后逐漸走向衰敗，就像IBM和微軟。

任何人和公司都不應(yīng)該低估新技術(shù)創(chuàng)新的難度，蘋果也不例外。蘋果公司的下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”還未能出現(xiàn)在水平面上。

此外，在約兩個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，庫(kù)克和他的同事們幾乎花了三分之一的篇幅來(lái)敘述環(huán)保以及碳中和。產(chǎn)品力成了配角，環(huán)保理念以及減碳成了主角。

對(duì)于蘋果手表Series 9，庫(kù)克驕傲地宣稱，這是蘋果第一款達(dá)成碳中和的產(chǎn)品，他們將表帶從皮革換成了針織品。核心產(chǎn)品iPhone 15系列，則宣稱機(jī)身采用了75%可再生鋁。蘋果還提出在2030年實(shí)現(xiàn)碳中和的大計(jì)，庫(kù)克提出主要從材料、電力、運(yùn)輸三方面踐行。

華為5G回歸，蘋果腹背受敵

8月29日，華為發(fā)售Mate 60 Pro，版本為12GB+512GB，售價(jià)6999元。在官方公告里，華為說(shuō)，從2013年至今，Mate系列已經(jīng)賣出去一億部了，相當(dāng)于2018年小米手機(jī)的全年銷量。

Mate 60 Pro一上線就售罄，在深圳的線下旗艦店，購(gòu)買人需要用身份證，一人一機(jī)，人們排起長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買；在北京國(guó)貿(mào)華為授權(quán)體驗(yàn)店，工作人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》，手機(jī)一到貨，就售罄，人們還是爭(zhēng)相排隊(duì)詢問(wèn)，購(gòu)買。

吸引人們的不僅僅是衛(wèi)星通話功能，還有超越4G的5G速度。

華為擁有世界上最多的5G專利，約占全球15%的5G必要專利池，但它卻無(wú)法應(yīng)用在手機(jī)上，2020年9月的Mate 40系列是最后一款支持5G的手機(jī)，這個(gè)僵局直到三年后的2023年8月29日被打破。

華為一度是蘋果最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在2019年，據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，售價(jià)600美元~800美元區(qū)間（約合人民幣4128元~5504元），華為市場(chǎng)份額達(dá)到了48%，超過(guò)了蘋果的37%。當(dāng)然，在售價(jià)超過(guò)800美元（約合人民幣5504元）區(qū)間，蘋果的市場(chǎng)份額依然高達(dá)74%。

但華為的上升之路被美國(guó)的制裁強(qiáng)行打斷。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，制約Mate手機(jī)系列的最大障礙是產(chǎn)能。一些分析師和機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Mate 60 Pro系列手機(jī)的銷量在1000萬(wàn)部左右。

“X3已經(jīng)3個(gè)多月沒(méi)貨了，Mate 60 Pro不確定時(shí)間，后續(xù)到貨時(shí)間不確定。”一家位于北京南三環(huán)的華為手機(jī)門店工作人員向《中國(guó)企業(yè)家》表示。

“據(jù)說(shuō)還在擴(kuò)制造產(chǎn)能，華為應(yīng)該不差這個(gè)錢。良率和單機(jī)成本是主要影響因素，也只有華為有財(cái)力解決Fab制造問(wèn)題，別家不一定行?！币晃恍酒袠I(yè)人士說(shuō)。

華為花了大價(jià)錢來(lái)改造電子元器件以及關(guān)鍵芯片的供應(yīng)鏈，一家EDA公司曾向《中國(guó)企業(yè)家》透露，在華為受制裁之前，國(guó)產(chǎn)EDA根本看不到國(guó)外同行的影子，但在華為轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)之后，他們與華為建立合作，并迅速改善技術(shù)，拉近與國(guó)外的差距。

以“問(wèn)界”為例，這是華為與賽力斯合作的新能源車品牌。一位行業(yè)人士介紹說(shuō)，華為不僅出錢出人，幫助賽力斯改造生產(chǎn)線，優(yōu)化流程，提升效率。而且在渠道、營(yíng)銷上全方位扶持。在某種程度上，這是華為工程能力和研發(fā)能力的外溢。

華為改造國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的力度在提升，Mate 60 Pro是一個(gè)結(jié)晶。今天，在被制裁四年多時(shí)間后，華為奮起的壓力，到了蘋果和庫(kù)克這邊。?????????